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两面针重组传闻(两面针最新消息)

MRlgf 2022-07-07 08:47:38 998 8条评论

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两面针重组传闻(两面针最新消息)2021年11月19日发(作者:贺云卿)

关于两面针牙膏市场份额调查方案 委托单位:两面针集团 调查机构:L创新策划公司 实施时间:2011.—2011.9 调查成员:党兆鑫

关于两面针牙膏市场份额调查方案 为了解长沙地区消费者的牙膏使用情况,以及各大品牌在长沙各大超市的消费者使用情况特此开展此次调查。本次调查目的了解消费者对牙膏品牌的选购、使用需求、偏好、购买行为的因素进行调查和分析。调查报告分为四个部分:第一部分了解和分析长沙地区消费者对牙膏的使用情况;第二部分了解和分析影响消费者购买因素;第三部分了解和分析消费者的购买行为,最后得出结论并提出建议,并总结了调查的局限性。 一、 调查目的 1、 2、 了解牙膏市场的竞争情况和特征。 了解消费者的牙膏消费状况及消费心理,分析差异及产生原因,为两面针牙膏的市场份额提供科学的依据。 二、 调查背景 目前中国日化牙膏市场日趋成熟。2008年,我国已成为产量居世界第一的牙膏大国,销售额近120亿人民币,2010年中国牙膏市场规模将达到181亿元人民币,在日趋成熟的牙膏市场中已形成“外强内弱”的状况。 现在我国牙膏市场的整体竞争格局主要是:1、第一梯队优势明显:高露洁、佳洁士和中华(已被联合利华收购)三大品牌市场占有率达67%2、二线品牌竞争激烈:田七、蓝天六必治、黑、两面针等国内品牌竞争激烈,而两面针作为我国中草药牙膏的代表其仅占了5%的市场份额。 三、 调查内容 1、 了解目前消费者的使用情况 (1) 消费者对牙膏的诉求点,目前最受欢迎的几种牙膏品牌 (2) 牙膏的价位选择 () 使用规格 2、 影响消费者购买因素 (1) 购买牙膏优先考虑的因素 (2) 购买牙膏的目的 、 消费者购买行为分析 (1) 更改牙膏的频率 (2) 购买地点的选择 () 获得信息的方式 (4) 产品包装对购买的影响 (5) 促销活动 (6) 广告 四、 调查方式和方法 采用随机抽样的抽样方法,在超市牙膏专柜观察、拦截访问。召开座谈会,

邀请家庭主妇进行深度访问。据调查分析7.77%的消费者购买牙膏是与家人共用,26.2%的人购买牙膏是个人专用,预计共发放600份问卷,按购买牙膏使用比例,44份问卷是在召开座谈会,157份在超市门口拦截访问。这种调查方法既保证了调查样本随机抽取的原则,又能确保样本的代表性。 五、 调查对象 超市里购买牙膏的消费者以及家庭主妇为调查对象。 六、 调查地点 家乐福、沃尔玛、梅尼等各大超市牙膏专柜 七、 调查时间 2011年9月号——2011年9月0号 八、 数据分析方法 1、 2、 、 调查资料整理汇总 使用SPSS进行数据分析,包括频率统计、交叉分析等 资料总结分析 九、 调查费用 印刷费 礼品费 交通费 总计 十、确定提交报告的方式 报告形式:书面报告和PPT 份数:各一份 调查费用预计表 20元 50元 80元 150元

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调查地点 家乐福
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26.2%的人购买牙膏是个人专用