谁是微短剧领域的“一哥”“一姐”？
月初姚冠宇凭借强制爱题材的《撕夜》出圈，持续霸榜DataEye短剧热力榜日榜，取代了此前颇为出圈的柯淳登上各大男演员榜第一，“短剧一哥”换人的讨论不绝于耳。
之后是李柯以凭借《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》出圈登上DataEye微短剧女演员周榜第一，“一姐”的称号也骤然加身。
一部剧就能让行业换了“一哥”“一姐”，如此快速换人，其实是微短剧行业的常态。
那么，有哪些人曾经登临过“一哥”“一姐”？在内容热度快速更迭的微短剧行业，又有哪些演员能够保持价值？
“这行没有标杆”？
在微短剧领域，横屏和竖屏内容的演员，是有着明显分野的。
曾执导和制片《重回1993之纵横人生》《快把我夫人带走第二季》等微短剧的导演彭继磊向搜狐娱乐介绍：“横屏和竖屏基本是两批演员，横屏的很少拍竖屏，竖屏能上升到拍横屏的也不多，两者的表演方式不一样，演员的来源也不同。”
在某种意义上，横屏短剧这种最初由长视频平台主要发力的内容形态，相较短剧更接近传统影视行业，其中的代表演员就包括出演过《虚颜》后进军长剧的丞磊，如代高政、李沐宸等演员近期也加入演综。
而目前主要讨论的、本文也将集中观察的，会集中在竖屏短剧。或许因为没有类似长剧的上升通道，固定圈层的有限竞争会导致内部排名变化较快。
在彭继磊看来，竖屏短剧行业“没有什么标杆”，“行业榜单其实一直在变，因为竖屏短剧这边产量非常大，每个月最少几百部，戏爆了人也就爆了；而且它不像是长剧有更多衡量标准，演员还有综艺、商务的曝光机会，竖屏演员如果没有新剧，在热度榜上可能会掉得比较靠后。”
制片人老顶认同这一说法：“哪些人是头部演员？行业榜单可能前三会有一定的参考性，但它始终是以更快的频次在刷新。”
或可参考DataEye发布的6月9-15日的周榜单，演员榜排名基本与当下的热剧挂钩，男、女演员周榜TOP5分别包括：《撕夜》姚冠宇、《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》曾辉、《美人在八零》王道铁、《少帅你老婆又跑了》付永刚、《凤栖今朝》李咏昊；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》李柯以、《亲爱的，我要结婚了》韩雨彤、《云渺3：镇魔世家》王小亿、《野丫头被哥哥们宠坏了》刘盈、《锦鲤奶团三岁半》赵恩晴。
不难看到，TOP3之外的演员和与头部演员的重合度在降低，但TOP3基本可以位列头部之列，这也说明当下精品剧倾向于使用头部演员的常态。
只有真正出圈的爆款剧，能够捧出行业内外认可度较高的头部演员，而这个比例并不算高。
排除早期以短视频逻辑输出内容的阶段，进入2023年后的付费时代，率先出圈的是徐艺真与孙樾这对“CP天花板”，两人在当年合作过《季总您的马甲叒掉了》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《重生后被渣男死对头宠上天》《哎呀！皇后娘娘来打工》等多部爆剧，也分别成为彼时无争议的头面人物。
随后各方下场，行业产量激增。
行业知名厂牌听花岛，被认为是稳定捧出较多短剧明星的。
抖音达人姜十七转到短剧赛道，凭借3500万+粉丝长期输出爆款内容。王道铁和赵佳则是付费短剧跑出来的明星，前者有《家里家外》等代表作，曾是姜十七的长期搭档；北电毕业的赵佳则有《此生更如意》《妖妃在上》等爆剧。
此外听花岛曾合作的重点演员还有《他过分野》的邓灵枢，近期主演《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》的李柯以，《厉总，你找错夫人了》《他过分野》的曾辉，以及《我在八零年代当后妈》的滕泽文（已签入欢娱）等。
更多头部演员如雨后春笋般成长起来。
今年2月登上《时装男士》特别专刊封面的四位短剧男星号称“短剧F4”，包括凭借《好一个乖乖女》爆火、号称“短国哭戏第一人”的柯淳，出演上百部作品的“劳模”、横跨多赛道的申浩男，“强制爱”赛道的筋肉人马小宇，以及签约欢娱后疑似“塌房”的何健麒。
头部男演员赛道，还有主演《私藏》《撕夜》等“强制爱”短剧的姚冠宇，《请君入我怀》《咬清梨》的何聪睿，《为她布局》里的王奕然，《青青子衿》的王凯沐，《诱她破局》的张集骏等。
头部女演员赛道还会更加丰富。根据WETRUE统计，市场上女频剧占比约75%，所以会出现更多具有市场认知度的女演员。
在徐艺真之后，或许最接近公认“一姐”地位的是《桃花马上请长缨》主演马秋元，老顶认为她“演的东西就是和其他人不一样”，“古装、现代戏都好，甜宠、虐恋宫斗哪怕是女战神她都可以演，不是所有人都是这样的。”
近来热度颇高的“短剧女王”韩雨彤，与曾辉多次合作，有代表作《厉总，你找错夫人了》《情深似海终成空》等。
还有老顶很喜欢的两位女演员王格格和赵夕汐，“演什么都很舒服”；前者2020年入行，曾创下一年80+部短剧的纪录被奉为“劳模”，代表作《玫瑰冠冕》《多大点事儿》《深情诱引》等；赵夕汐代表作《声色犬马》《爱在黎明前降落》《痴人之爱》等。
还有《裴总每天都想父凭子贵》的许梦圆，凭《好一个乖乖女》再度大爆的余茵，《般配关系》《凤掌九天》的侯呈玥，《秦爷的小哑巴》的杨咩咩，《请君入我怀》《月染爱人》的刘念，《我，修仙多年强亿点怎么了》的王小亿，因《顾少的隐婚罪妻》靠演技出圈的钟熙……
即使罗列这么多，依然无法覆盖当下可以位列头部的演员。正如前文所言，这是一份快速迭代的清单，所谓头部的边界也并不清楚。
即使有过爆剧经历的很多演员，同样可能因为各方面原因长期没有新作，或新作表现较差，逐渐在这个快速发展的市场里消失。
而在这个“没有标杆”的行业里，头部地位的价值变现，同样要经过较为复杂的考量。
谁在为头部买单？
今年柯淳参加综艺曾提到，他目前可以拿到日薪2万，引发了不少讨论。平台策划刺头向搜狐娱乐透露，他是在凭借《好一个乖乖女》爆火后达到这一水准，这也是柯淳在综艺里称“还没真正拿到过这么多”的原因。
根据公开资料，目前行业里头部演员的日薪一般在1.5-3万元。也有演员能够拿到超维片酬，此前曾有爆料称，徐艺真可达到8万/天，马秋元可达4万/天。
这一片酬体系其实会深度结合演员的作品表现，如柯淳这样，出演过大爆剧、个人表现较受认可，才能达到2万报价，能拿到如此同档酬劳的，都需要类似爆款傍身。
而除非能反复出演爆款，演员才能进一步提价直到3万。一旦出现作品反馈不佳，还会极大影响演员报价。
刺头指出，能够拿到这样价位的演员非常少，“有些说是1%的微短剧演员拿高薪，肯定说多了，能够达到过万片酬的演员估算不会过百。”
他同时也透露，微短剧演员还会结合近期的作品数据、被邀请的频率，不断更新自己的报价，“他们对不同的片方其实报价也不一样，比如跟你是熟人，或者一起合作过多次，可能会有一个内部价；但如果是外人来找，价格又不一样，行业里的这个价格体系其实是比较乱的。”
据此估算，如果邀请两位头部的男、女演员出演，以常态的7-10天制作周期，仅两人的片酬累计就可能占用近50万成本。加上各方面支出都在提升，目前较为精品的微短剧、尤其是女频内容成本基本要在百万以上。
为什么平台和片方愿意为头部演员买单？
在过往的认知里，微短剧消费是为了满足情绪，其受众画像看起来不太会追逐固定演员，但类似的逻辑在近两年其实发生了变化。
彭继磊认为，邀请头部演员的价值有二，一是内容，二是“流量”：“首先他们已经经过了市场的考验，能确保跟上剧组的创作节奏，而且内容是过关的。”
“其次，他们可能算不上流量，但是有自己的粉丝基础，现在平台逐渐稳定在几家，用户一般都是在固定平台看剧，那么如果这个演员在平台有过爆剧，新作确实是有数据加成的。”
伴随着越来越多的平台下场，行业选角的话语权正在逐渐往平台偏移，而对于寻求回报确定性的平台，选择头部演员更成为一种常态。
彭继磊介绍，多数微短剧平台会有自己的“入库”机制：“不仅是爆款演员，有代表作的导演和编剧也都会被‘入库’寻求长期合作，基本会用自己‘库’里有数据的从业者；当然如果是新兴平台，他们也更欢迎和这些头部演员合作，可以丰富自己的数据库。”
刺头透露，演员质量已经是平台和片方都最看重的指标之一。
“男频可能还好，如果剧本质量很高，拍得也特别好，也是可以跑出来的，有些主角就是谁也不认识；但女频是一定要看演员的，演员能否带动前期数据，以及表演上的质感，对作品的影响会非常大。”
伴随着微短剧行业正在进入更正规的商业运营，也开始出现了传统影视行业“明星制”的逻辑，这种趋势对于演员群体当然是一种利好。
当头部易，想长红难
但从观众的角度来看，该如何判断头部演员的价值，或许会更加复杂。
微短剧观众蓝飞就表示，自己基本不会为了头部演员去看，能够吸引她点击的只有海报或推送中的演员颜值：“除非是那种爽剧可以有例外，如果看偶像剧，颜值肯定是第一位的。我都看甜宠了，当然是两个人一定要都好看，有一个不好看都不会点开。”
资深微短剧观众碎碎则是会追看明星的，“好的剧情、人设包括拍摄的氛围感，是能给一个明星带来加成的；如果出现我很认同的演员，可能还会收集一下ta个人的信息，或者追看一下，当然能吸引我的没有那么多。”
但碎碎对头部演员的粘性也没有那么高：“我可能不会特意去搜某个人的作品，只是如果你看过某个人的剧，短视频就可能会给你推流；或者在平台首页看到他的海报，可能会点开看一眼。”
同时，蓝飞和碎碎也都认同，她们对自我重复较多的演员会失去兴趣，“如果看到他这个人我就知道剧要讲什么，我可能就不会看下去了。所以每个演员我的关注周期会比较短，如果有爆款剧，这个周期会加长一些。”
在目前的市场环境下，要实现头部演员的品牌价值，难度其实是越来越大的。
过去成为头部演员的要素，就是本人有持续的作品产出，能有概率押中爆款。
这其实不算难事，行业里也不乏申浩男、王格格这样的劳模演员，老顶介绍：“一般情况下，比较头部的演员是不存在没有戏的情况的，比如你现在6月份找他谈档期，给你报的可能是10月、甚至明年的档期了。”
但在这样的创作条件下，大部分演员其实很难做到钻研角色，而是以一种相对套路化的表演呈现同类角色。包括行业选角的时候，一般也会结合演员的赛道进行决策。
彭继磊介绍了一般的选角标准：“竖屏看的就是人物，没有横屏那些留白、纵深，观众的聚焦点都在演员身上，所以颜值要求一定是更高的；但更关键的还是需要跟角色的匹配度。因为微短剧是分赛道的，选演员可能也会是在一个范围里，不会那么多元化。”
但他也提到，近年来如听花岛的《家里家外》等剧也在尝试更多类型，在选择演员方面开始有更丰富的标准，这种变化值得期待。
而除了持续的产出，如何保证作品的爆款率，成为演员长红的关键。在这方面，剧本和制作能力都有较大的权重，而演员在较快的接戏频次下，很难去确保单部剧的品质如何。
老顶指出，要实现这方面的确定性，“抱大腿”可能是比较有效的办法。
“如果签一家好公司，他们出的东西会更有保障，你的产出就会更稳定一些；哪怕有些公司的产量很低、主打小而美，对形成演员品牌的加持也很大。但这是极少数，包括大部分演员是没有自己筛选、分析剧本，或者争取权益、打造发展路径、粉丝运营这些能力的。”
目前签约公司的艺人，如听花岛旗下有姜十七、王道铁、赵佳、曾辉、韩雨彤、邓灵枢、李柯以等艺人；掌握马厩和赤兔两家制片厂的星链无限，签下王格格、侯呈玥、王奕然等艺人；以及我们俩casting工作室的赵夕汐、吴纯一，奇迹时代的张集骏、舒翰等等。
还有签约传统影视公司的，欢娱影视旗下有刘擎、滕泽文、王宇威等；章子怡入股的飞宝传媒签下王凯沐；马秋元签约的心心传媒，由柠萌集团与壹心娱乐旗下子公司联合发起；姚冠宇签约了唐人影视。
这或许是行业进一步发展的某种趋势。伴随着行业精品化进程加速、微短剧演员商业价值升级，其面对的竞争会更加复杂，未来或许真会有靠作品说话的、稳定的“一哥”“一姐”；而如今，伴随着他们的商业价值与运营能力提升，未来有可能带动行业逻辑再变。
而当下还不是英雄排座次的时候，只有更多演员们能够逐渐站稳身位，微短剧行业才会真正走入自己的盛夏。
（除彭继磊外，受访者均为化名）
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